Turquality Nedir?

TURQUALITY Programı, markalaşma sürecini hızlandırmak ve Türk markalarının küresel markalara dönüşmesini desteklemek amacıyla 2004 yılında başlatılan bir devlet programıdır. TURQUALITY programı sayesinde Türkiye’de ticaret yapan işletmeler, ihracatçı birlikleri, üretici dernekleri ve birlikleri markalaşma desteğinden yararlanabilmektedir.

TURQUALITY programı, Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülmektedir. İhracat Genel Müdürlüğü, Markalaşma ve Tasarım Destekleri Daire Başkanlığı yardımcı kurumlar olarak sıralanmaktadır.

TURQUALITY programı, mal ihracatı, hizmet ihracatı ve bilişim sektörü için e-Turquality olarak üçe ayrılmaktadır.

TURQUALITY programı kapsamında tanıtım, marka patent tescil, danışmanlık, istihdam, sertifikasyon, birim kira ve dekorasyon, franchise, pazar araştırması, fuar, gelişim yol haritası çalışmaları destekleri bulunmaktadır.

Bu yazımızda TURQUALITY programını, temel hedeflerini, kapsamını, başvuru sürecini, değerlendirme kriterlerini, süresini, destek tutar ve oranlarını, başvuru sürecinde en sık yapılan hataları ve daha fazlasını detaylandırıyor olacağız.

TURQUALITY Nedir?

TURQUALITY, Türkiye’nin ilk devlet destekli global marka programıdır. TURQUALITY programının amacı Türk markalarını global markalara dönüştürmek, ihracatı artırmak, uluslararası marka bilinirliği oluşturarak işletmelere ek destek sağlamaktır.

Uluslararası markalaşma potansiyelinin görüldüğü Türk markalarına pazara giriş ve rekabet gücü sağlama konularında yardımcı olmak amacıyla Ticaret Bakanlığı tarafından işletmelere yüklü miktarlarda destek verilmektedir. TURQUALITY programı, 2004 yılında başlamıştır ve 2026 yılında destek oranı genellikle limitsiz ya da %50’dir.

Marka Destek Programı ve TURQUALITY Destek Programı, birbirini takip eden iki destek aşamasıdır. Yurt dışı pazarlara açılma girişiminin başı için tasarlanmış Marka Destek Programı ile markalaşma sürecine başlanılabilmektedir. Bu program sürecinde başarı olanlara daha ileri seviyede destekler TURQUALITY Destek Programı aşamasında sunulmaktadır.

Marka Destek Programı ya da TURQUALITY Destek programı kapsamındaki şirketlere faydalı model, patent, endüstriyel tasarım tescili, ruhsatlandırma, pazara giriş belgesi, danışmanlık, istihdam giderlerinde destek sağlanmaktadır. Bu desteklere ek olarak destek kapsamına alınan marka ürünleri için yol haritası çalışmaları, yurt dışı marka yenileme, tescil koruma, pazar araştırması çalışması ve raporları, tanıtım, depolama hizmeti, fuar, klinik test işlemleri ve birim kira/temel kurulum/konsept mimari çalışma ve franchise giderleri desteklenmektedir. Destek oranı limitsiz ya da %50’dir.

TURQUALITY Programının Temel Hedefleri Nelerdir?

TURQUALITY programının temel hedefleri global marka oluşturmak, ihracat kapasitesini artırmak, kurumsal yönetimi geliştirmek ve uluslararası rekabet gücünü artırmaktır.

• Global marka oluşturmak: TURQUALITY’nin ana amacı, Türk markalarına gerekli desteği vererek bu markaların global markalar haline gelmesini kolaylaştırmaktır. Markalaşma sürecinde yardımlarda bulunmanın yanı sıra ileri seviyedeki markaları TURQUALITY kapsamına alarak marka bilinirliğini artırmak ve pazarlama stratejilerini geliştirmek amaçlanmaktadır.
• İhracat kapasitesini artırmak: Markaların yurt dışı reklam, tanıtım, pazarlama, mağazalaşma giderlerine yardımcı olunarak ihracat kapasitelerini artırmaları sağlanmaktadır.
• Kurumsal yönetimi geliştirmek: İnsan kaynakları yönetimi, danışmanlık hizmetinin alınması, süreç yönetimi, finansal planlama gibi alanların kurumsallaşmasıyla markalaşma sürecinin kolaylaştırılması amaçlanmaktadır.
• Uluslararası rekabet gücünü artırmak: Türk markalarına globalleşmeleri adına destek verilerek ilgili markaların uluslararası rekabet gücünün artırılması amaçlanmaktadır. Markaların Türkiye’den dış pazara açılma süreçlerinde sağlanan bu yardım sayesinde rekabet gücü artırılmış olmaktadır.

TURQUALITY Programına Kimler Başvurabilir?

TURQUALITY programına ihracat yapan şirketler, marka sahibi firmalar, kurumsal yapıya sahip işletmeler ve global büyüme hedefi olan şirketler başvurabilmektedir.

• İhracat yapan şirketler: İhracat yapan şirketlerin markalarını geliştirmeleri ve rekabet şanslarını artırmaları adına TURQUALITY programına katılımı yüksek oranda gerçekleşmektedir.
• Marka sahibi firmalar: Marka sahibi firmaların yurt dışında faaliyetlerini artırmaları amacıyla bu gruba destek sağlanmaktadır.
• Global büyüme hedefi olan şirketler: Yurt dışına açılma hedefi olan şirketlerin Marka ya da TURQUALITY Destek Programı sayesinde faaliyetlerini daha az giderle gerçekleştirmesi mümkün olmaktadır.
• Kurumsal yapıya sahip işletmeler: Kurumsallaşmış işletmelerin TURQUALITY programından yararlanma ihtimali daha yüksektir. Bu şirketler, genellikle programdan yararlanma hakkına sahip olanlar arasına girmektedir.

TURQUALITY programı kapsamında başvuru öncesi işletmelerin son üç yılda ihracat yapmış ve 3 yıllık ortalama ihracatının en az 3 milyon $ tutarında olması, markanın başvuru öncesi en az bir yıl önce alınmış Madrid Uluslararası Marka Tescil Protokolüne taraf ülkelerden en az birince yurt dışı tescili ve ek olarak yurt içi tescili olması, başvuruya tabii markanın yurt içi tescilinin yurt dışı tescilinden önce yapılmış olması, Türk malı ya da markası imajına zarar verecek isimler ya da sembollerin bulunmaması gerekmektedir.

Başvuru tarihinden önceki bir yıl içinde en az 10 milyon $ ihracat yapan şirketlerde son 3 yıllık ortalama ihracatın 3 milyon $ tutarında olması ve en az 1 yıl önce alınmış yurt içi ve yurt dışı tescil bulundurma şartları aranmamaktadır. Bu tutarda ihracat yapmış şirketlerde belirltilen iki şarttan sadece yurt içi ve yurt dışı tescil şartı geçerlidir, en az 1 yıl önce alınmış olması şartı geçerli değildir.

TURQUALITY Programına Nasıl Başvurulur?

TURQUALITY programına başvuru adımları ön uygunluk analizi, marka stratejisi değerlendirmesi, ön başvuru dosyasının hazırlanması, Ticaret Bakanlığı başvurusu, bağımsız danışman değerlendirmesi, kurumsal yapı analizi, marka performans analizi, nihai değerlendirme, programa kabul olarak sıralanmaktadır.

TURQUALITY programı sürekli aktiftir, spesifik bir başvuru dönemi bulunmamaktadır. Başvuru için Ticaret Bakanlığı değerlendirme yapmaktadır. Başvurusu kabul edilip destek kapsamına alınan işletmelerin ödeme için üye oldukları ihracatçı birliğe başvurmaları gerekmektedir.

TURQUALITY programı yönetim danışmanlığı firmaları Deloitte, PwC, Ernst Young (EY), KPMG, Grant Thornton olarak belirlenmiştir.

Ön uygunluk analizi

İlgili markanın TURQUALITY programına uygun olup olmadığı bu aşamada kontrol edilmektedir. Programa dahil olma şartları, işletmelerin son üç yılda ihracat yapmış ve 3 yıllık ortalama ihracatının en az 3 milyon $ tutarında olması, markanın başvuru öncesi en az bir yıl önce alınmış Madrid Uluslararası Marka Tescil Protokolüne taraf ülkelerden en az birince yurt dışı tescili ve ek olarak yurt içi tescili olması, başvuruya tabii markanın yurt içi tescilinin yurt dışı tescilinden önce yapılmış olması, Türk malı ya da markası imajına zarar verecek isimler ya da sembollerin bulunmamasıdır.

Ön Değerlendirme Seti Doldurma

Ön uygunluk analizi pozitif geçen işletme için TURQUALITY sitesinde bulunan “Ön Değerlendirme Seti” doldurulmalıdır.

Başvuru

Ön Değerlendirme Seti sonrası işletmenin yeterli puan almış olması durumunda gerekli belgeler toplanmalıdır. Başvuru için gerekli belgeler toplandıktan sonra hem elektronik ortamda hem de evrak asılları ile Turquality sekretaryasına başvuru yapılmalıdır.

Ön İnceleme

Bir sonraki adımda aday firmanın ön inceleme süreci başlatılmaktadır. Ön İnceleme sonucunda firma uygun bulunursa Aday Değerlendirme aşamasına geçmektedir.

Aday Değerlendirme Ücret Ödemesi

Aday Değerlendirme aşamasına geçilebilmesi için ilgili yönetim danışmanlığı firmasına değerlendirme çalışması ücreti ödenmektedir.

Turquality Aday Değerlendirme çalışması

Bu aşamada Yönetim Danışmanlığı şirketi “Turquality Aday Değerlendirme” çalışmasını başlatıp tamamlamaktadır.

Değerlendirme Raporu

Aday Değerlendirme sürecinde elde edilen bulgularla Değerlendirme Raporu hazırlanmaktadır. Rapor incelendikten sonra firma Marka Destek ya da TURQUALITY programlarından birine ddahil edilmektedir.

Stratejik İş Planı ve Marka Gelişim Yol Haritası hazırlanması

Bu aşamada şirket, Stratejik İş Planı ve Marka Gelişim Yol Haritası hazırlamaktadır. Hazırlanan raporlar Ticaret Bakanlığı’na verilmektedir. Yönetim Danışmanlığı firması tarafından işletme ve hedefleri incelenerek Detaylı Analiz Çalışması yapılmaktadır.

Stratejik Yol Haritası

Detaylı Analiz Çalışması, işletmenin TURQUALITY programı sırasında tamamlaması gereken projeleri içermektedir. Bu projelerin detaylarıyla bir Stratejik Yol Haritası oluşturulmaktadır ve işletmeye teslim edilmektedir.

Destek ödemesi

Stratejik İş Planı Ticaret Bakanlığı yetkilileri tarafından incelendikten sonra işletme, desteklerden yararlanmaya başlayabilmektedir.

TURQUALITY Değerlendirme Kriterleri Nelerdir?

TURQUALITY programına kabul edilmek isteyen ve başvuru yapan işletmelerin karşı karşıya olacakları ön değerlendirme kriterlerinden bazıları stratejik planlama ve kurumsal performans yönetimi, marka yönetimi, marka performansı, tedarik zinciri yönetimi, pazarlama, müşteri ve ticaret yönetimi, ürün tasarım/araştırma ve geliştirme, finansal performans, insan kaynakları yönetimi, kurumsal yönetim, bilgi sistemleri yönetimidir.

• Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi: Bu kapsamda işletmelerin uzun vadeli stratejik planları ve iş planları ile ilgili yönetim faaliyetleri incelenmektedir.
• Marka Yönetimi: Sürdürülebilir ve büyüme potansiyeli yüksek bir markanın oluşturulabilmesi için marka yönetimi önemli bir faktördür.
• Marka Performansı: Markanın son on yıllık yurt için ve yurt dışı performansı değerlendirmeye alınmaktadır.
• Tedarik Zinciri Yönetimi: Tedarik zinciri, rekabet gücünün en çok belli olduğu iş alanlarından biridir. Ürünlerin doğru zamanda doğru fiyatta satılması, markanın rekabet gücünü artırmaktadır. Firmaların tedarik zinciri yönetimini hep iyileştirmeye çalışması gerekmektedir.
• Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi: Markanın pazarlama ve satış faaliyetleri, pazarlama, müşteri ve ticaret yönetimiyle desteklenmelidir ve farklı pazarlara göre adapte olabilmelidir.
• Ürün Tasarım/Araştırma ve Geliştirme: Markaların güçlü ürünler geliştirebilmesi için araştırma ve geliştirme aktivitelerine önem vermeleri gerekmektedir. Yeterli yatırım ve birimler arası koordinasyonla ürün tasarım faaliyetleri desteklenebilmektedir.
• Finansal Performans: İşletmelerin markalarını dış pazarlarda başarıyla temsil edebilmesi için varlıklarını ve borçlarını kontrol altında tutması, kaynaklarını akıllıca kullanması gerekmektedir.
• İnsan Kaynakları Yönetimi: Firma hedefleriyle aynı doğrultuda hareket eden bir insan kaynakları yönetimi, markanın uzun süreli başarısını olumlu etkilemektedir.
• Kurumsal Yönetim: Kurumsal yönetim sayesinde süreçlerin profesyonel bir şekilde ve şeffaf olarak yürütüldüğünden emin olunmaktadır.
• Bilgi Sistemleri Yönetimi: Güçlü bir bilgi sistemleri yönetimi sağlanması ve bu sistemin sürekli iyileştirilmesi, markaların başarısına ve dış pazarlarda tutunmalarına önemli ölçüde katkı sağlamaktadır.

TURQUALITY Programı Kaç Yıl Sürer?

TURQUALITY program süresi genellikle 5 yıldır. Başarılı firmaların ise bu süreyi uzatma imkanı bulunmaktadır. Şirketlerin hedef pazarlara yönelik faaliyetleri, her bir hedef pazar için 5 yıl boyunca desteklenmektedir. Şirketlerin kurumsal altyapı faaliyetlerinin giderleriyle istihdam giderleri, 5 yıl boyunca desteklenmektedir. Marka Destek Programı’ndan yararlanmaya hak kazanan markaların TURQUALITY programına geçiş yapmaları durumunda Marka Destek Programı süresince aldıkları destek süresi, TURQUALITY programından yararlanabilecekleri toplam süreden düşülmektedir.

TURQUALITY Destekleri Nelerdir?

TURQUALITY programıyla Türk markalarının dış pazarlarda bilinirliğini artırmak amaçlandığı için tanıtımdan kiraya, danışmanlıktan fuara kadar birçok kategoride destek sağlanmaktadır. Bu desteklerin oranları ve tutarları farklılık gösterse de bir işletmenin markasını yurt dışında sorunsuz bir şekilde temsil edebilmesini ve markalaşmasını sağlayacak bütün imkanlar sunulmaktadır.

• Tanıtım desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Fuar desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık desteğinde 2026 yılında kapsamdaki şirketin tüm markaları için bir yılda en fazla 49.325.771 TL destek sağlanmaktadır.
• İstihdam desteğinde 2026 yılında kapsamdaki şirketin tüm markaları için bir takvim yılında en fazla 49.325.771 TL destek sağlanmaktadır.
• Hedef pazara yönelik danışmanlık desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Birim desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Franchise desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Patent, faydalı model, endüstriyel tasarım tescili ile yurt dışı marka tescil/yenileme/koruma desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma ile klinik test işlemleri desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Pazar araştırması çalışması ve raporları desteğinde limit bulunmamaktadır.
• Gelişim Yol Haritası desteğinde 2026 yılında 11.836.111 TL limit bulunmaktadır.

2026 yılı TURQUALITY programı hedef ülkeleri Almanya, ABD, Avustralya, Azerbaycan, Bahreyn, Bangladeş, Birleşik Arap Emirlikleri, Birleşik Krallık, Bosna Hersek, Brezilya, Cezayir, Çekya, Çin Halk Cumhuriyeti, Endonezya, Etiyopya, Fas, Fildişi Sahili, Filipinler, Filistin, Fransa, Gana, Güney Afrika Cumhuriyeti, Güney Kore, Hindistan, Irak, İspanya, İtalya, Japonya, Kamboçya, Kanada, Katar, Kenya, Kolombiya, Kuveyt, Libya, Macaristan, Makedonya, Malezya, Meksika, Mısır, Nijerya, Özbekistan, Pakistan, Peru, Portekiz, Romanya, Rusya, Senegal, Sırbistan, Slovakya, Suriye, Suudi Arabistan, Şili, Tanzanya, Tayland, Tunus, Umman, Ürdün, Venezuela ve Vietnam olarak belirlenmiştir.

2026 yılı hedef sektörleri ise balıkçılık ve surunleri yetiştiriciliği, gıda ürünlerinin imalatı, içeceklerin imalatı, bilgisayarların, elektronik ve optik ürünlerin imalatı-elektrik/elektronik, elektrikli teçhizat imalatı-elektrik/elektronik, başka yerde sınıflandırılmamış makina ve ekipman imalatı, motorlu kara taşıtı, treyler (römork) ve yarı treyler (yarı römork) imalatı, kok kömürü ve rafine edilmiş petrol ürünleri imalatı, kimyasalların ve kimyasal ürünlerin imalatı, temel eczacılık ürünlerinin ve eczacılığa ilişkin malzemelerin imalatı olarak belirlenmiştir.

Turquality Programı ile Hangi Destekler Sağlanır?

Marka/TURQUALITY programı kapsamında mal ihracatı kategorisinde tanıtım, fuar, istihdam, kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık, hedef pazara yönelik danışmanlık, birim, franchise, patent, faydalı model, endüstriyel tasarım tescili ile yurt dışı marka tescil/yenileme/koruma, pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma ile klinik test işlemleri, pazar araştırması çalışması ve raporları, gelişim yol haritası destekleri sağlanmaktadır.

Marka/TURQUALITY programı kapsamında hizmet ihracatı kategorisinde acente komisyon, belgelendirme, birim, kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık, hedef pazara yönelik danışmanlık, yabancı akademisyen istihdamı, yurt içi istihdam, yurt dışı istihdam, rapor, veri tabanı, reklam, tanıtım ve pazarlama, kurumsal internet sitesi/web sitesi vb için reklam, tanıtım ve pazarlama, stratejik iş planı çalışması, tescil ve koruma, uluslararası kuruluşlara üyelik, yurt dışı etkinlik katılım, yurt içi etkinlik katılım, dijital ürün tanıtım, ürün başına dijital ürün tanıtım, barındırma, platform komisyon, ürün başına platform komisyon, test, katma değerli bilişim projeleri, uluslararası sıralama, dublaj ve alt yazı, komplikasyon sigortası prim, uluslararası sağlık turisti ulaşım, uluslararası sağlık turisti ulaşım için bilet, yabancı dil ve sağlık turizmi eğitim giderleri için destek sağlanmaktadır.

• 2026 yılı mal ihracatı kategorisinde Marka Destek Programı destek üst limiti 246.634.310 TL iken, TURQUALITY destek programı destek üst limiti 493.271.347 TL’dir.
• 2026 yılı hizmet ihracatı kategorisinde Marka Destek Programı destek üst limiti 250 milyon TL, TURQUALITY ve e-TURQUALITY destek programı destek üst limiti 500 milyon TL’dir.

Yurt Dışı Mağaza ve Ofis Giderleri

TURQUALITY programı kapsamında markaların yurt dışında açtıkları mağaza ve ofislerin giderleri karşılanmaktadır. Mal ihracatı kategorisinde birim desteğinin limiti bulunmamaktadır ve destek süresi Marka Destek Programı’nda 4 yıl, TURQUALITY Programı’nda hedef pazar başına 5 yıldır. Benzer şekilde mal ihracatı için franchise desteğinde de destek limiti bulunmamaktadır ve Marka Destek Programı’nda destek süresi 4 yıl, TURQUALITY’de hedef pazar başına 5 yıldır. TURQUALITY kapsamında mağaza kira, ofis kira, depo, showroom giderleri karşılanmaktadır.

Hizmet ihracatı kategorisinde birim desteği gastronomi hariç tüm sektörleri kapsamaktadır. Destek oranı %50’dir ve hedef ülkelerden biriyle çalışılması durumunda ekstra 20 puan destek sağlanmaktadır. Destek süresi her hedef pazar için 5 yıldır.

Reklam ve Pazarlama Giderleri

Turquality programı, reklam ve pazarlama gibi markaların globalleşmesini fazlasıyla etkileyen giderleri karşılamaktadır. Mal ihracatı kategorisinde tanıtım desteği Marka Destek Programı’nda 4 yıl, Turquality’de hedef pazar başına 5 yıl süreyle sağlanmaktadır. Mal ihracatı kategorisinde tanıtım desteğinde limit bulunmamaktadır. Reklam ve pazarlama giderleri kapsamında dijital reklam giderleri, PR çalışmaları, marka kampanyaları, medya reklamları giderleri karşılanmaktadır.

Hizmet ihracatı kategorisinde reklam, tanıtım ve pazarlama, kurumsal internet sitesi/web sitesi vb için reklam, tanıtım ve pazarlama, dijital ürün tanıtım, ürün başına dijital ürün tanıtım giderleri %50 oranında karşılanmaktadır. Reklam, tanıtım ve pazarlama ve kurumsal internet sitesi/web sitesi vb için reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri için hedef ülkelerle çalışılması durumunda ekstra 20 puan destek sağlanmaktadır. Reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri hedef pazar başına 5 yıl süreyle desteklenmektedir. Kurumsal internet sitesi/web sitesi vb için reklam, tanıtım ve pazarlama giderleri için TURQUALITY programı kapsamında kalınan süre boyunca destek sağlanmaktadır. Dijital ürün tanıtım giderleri için hedef pazar başına 5 yıl süreyle, ya da yılda en fazla 20 ürün için destek sağlanmaktadır. Dijital ürün tanıtım giderleri için destek limiti marka başına 75 milyon TL, e-TURQUALITY için ise 100 milyon TL’dir. Ürün başına dijital ürün tanıtım giderleri için marka başına 20 milyon TL, e-TURQUALITY için ise 25 milyon TL’dir.

Danışmanlık Giderleri

Turquality kapsamında hedef pazara yönelik ve kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık giderleri karşılanmaktadır. Bu destekler kapsamında marka danışmanlığı, yönetim danışmanlığı, stratejik danışmanlık, kurumsallık danışmanlığı giderleri karşılanmaktadır.

Mal ihracatı kategorisinde kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık giderleri Marka Destek Programı’nda 4 yıl, Turquality’de ilk 5 yıllık dönem boyunca desteklenmektedir. Mal ihcaratı kategorisinde hedef pazara yönelik danışmanlık giderleri Marka Destek Programı’nda 4 yıl, Turquality’de hedef pazar başına 5 yıl boyunca desteklenmektedir. Mal ihracatı kategorisinde kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık giderleri 2026 yılında kapsamdaki şirketin tüm markaları için bir yılda en fazla 49.325.771 TL desteklenmektedir. Mal ihracatı kategorisinde hedef pazara yönelik danışmanlık desteğinde ise destek üst limiti bulunmamaktadır.

Hizmet ihracatı kategorisinde kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık giderleri için destek oranı %50’dir. Destek limiti kurumsal altyapı ve hedef pazar başına 40 milyon TL’dir. Hizmet ihracatı kategorisinde kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık giderleri hedef pazar başına 5 yıl süreyle desteklenmektedir. Hedef pazar başına danışmanlık giderleri %50 oranında desteklenmektedir. Destek tutarı kurumsal ve hedef pazar başına 40 milyon TL’dir. Hedef pazar başına danışmanlık giderleri hedef pazar başına 5 yıl süreyle desteklenmektedir.

İnsan Kaynakları Giderleri

İnsan kaynakları giderlerine yurt dışı istihdam giderleri dahildir.

Mal ihracatı kapsamında istihdam desteği sağlanmaktadır. TURQUALITY kapsamındaki şirketin tüm markaları için bir yılda en fazla 49.325.771 TL destek sağlanmaktadır. Destek süresi Marka Destek Programı’nda 4 yıl, Turquality programı kapsamında destek alındığı süre boyunca istihdam giderleri karşılanmaktadır.

Hizmet ihracatı kapsamında marka yöneticileri ve pazarlama yöneticilerine harcanan masraflar da TURQUALITY programı kapsamında karşılanabilmektedir. Yurt dışı istihdam giderleri %50 oranında desteklenmektedir. Personel başına aylık 250 bin TL destek sağlanmaktadır. Tüm istihdam desteği için 5 yıl süre, yurt içi ve yurt dışı istihdam için 10 kişi sınırı bulunmaktadır.

Yazılım ve Dijital Dönüşüm Giderleri

Yazılım ve dijital dönüşüm giderlerinin desteklenmesi için hizmet ihracatı kapsamında bilişim sektörüne özel dijital ürün tanıtım, ürün başına dijital ürün tanıtım, barındırma, platform komisyon, ürün başına platform komisyon, katma değerli bilişim projeleri giderleri desteklenmektedir. Bu kapsamda ERP sistemleri, e-Ticaret altyapıları, CRM yazılımları, veri analitiği çözümleri giderleri karşılanmaktadır. Destek oranı %50’dir. Dijital ürün tanıtım giderleri marka başına 75 milyon TL, e-Turquality için ise 100 milyon TL desteklenmektedir. Dijital ürün tanıtım giderleri hedef pazar başına 5 yıl desteklenmektedir ve yılda en fazla 20 ürün desteklenmektedir. Ürün başına dijital ürün tanıtım giderleri marka başına 20 milyon TL, e-Turquality için ise 25 milyon TL desteklenmektedir. Hedef pazar başına 5 yıl süreyle destek sağlanmaktadır.

Barındırma desteği 7.5 milyon TL olarak 5 yıl süreyle sağlanmaktadır.

Platform komisyon desteği marka başına 30 milyon TL, e-Turquality için ise 8 milyon TL destek sağlamaktadır. Destek süresi ise hedef pazar başına 5 yıldır.

Ürün başına platform komisyon desteği marka başına 6 milyon TL, e-Turquality 8 milyon TL olarak verilmektedir. Destek, hedef pazar başına 5 yıl süreyle verilmektedir.

Test desteği 5 yıl süreyle verilmektedir.

Katma değerli bilişim desteği proje başına 4 milyon TL olarak verilmektedir ve hedef pazar başına en fazla iki proje olmak üzere 5 yıl boyunca destek verilmektedir.

TURQUALITY Destek Oranı Ne Kadardır?

TURQUALITY programı kapsamında genellikle mal ihracatı ve hizmet ihracatı için %50, bilişim sektörünü ilgilendiren e-TURQUALITY için ise %75 oranına kadar destek sağlanmaktadır. Destek süresi ise Marka Destek Programı’na dahil olan işletmeler için 4 yıl, TURQUALITY kapsamına dahil olan işletmeler için bazı destekler süresiz, bazı destekler ise 5 yıldır. Bir işletmenin Marka Destek Programı’ndan TURQUALITY programına yükselmesi durumunda Marka aşamasında geçirdiği süre, TURQUALITY aşamasından düşülmektedir.

Gelişim Yol Haritası desteği Marka/TURQUALITY programı kapsamında bir defaya mahsustur.

• Tanıtım desteği süresi, TURQUALITY kapsamında hedef pazar başına 5 yıldır.
• Fuar desteği, işletme TURQUALITY programı kapsamında olduğu sürece verilmektedir.
• Kurumsal altyapıya yönelik danışmanlık desteği, TURQUALITY programı desteği kapsamında ilk 5 yıl verilmektedir.
• İstihdam desteği, TURQUALITY programı destek süresinin ilk 5 yılında verilmektedir.
• Hedef pazara yönelik danışmanlık desteği süresi, TURQUALITY kapsamında hedef pazar başına 5 yıldır.
• Birim desteği süresi, TURQUALITY kapsamında hedef pazar başına 5 yıldır.
• Franchise desteği süresi, TURQUALITY kapsamında hedef pazar başına 5 yıldır.
• TURQUALITY kapsamında verilen patent, faydalı model, endüstriyel tasarım tescili ile yurt dışı marka tescil/yenileme/koruma desteğinde süre kısıtlaması bulunmamaktadır.
• Pazara giriş belgesi, ruhsatlandırma ile klinik test işlemleri desteğinin TURQUALITY kapsamında süre kısıtlaması yoktur.
• Pazar araştırması çalışması ve raporları desteği, TURQUALITY kapsamında hedef pazar başına 5 yıl süreyle verilmektedir.

TURQUALITY Programı Hangi Sektörleri Kapsar?

TURQUALITY programı tekstil, gıda, mobilya, kozmetik, teknoloji, otomotiv olmak üzere birçok sektörü kapsamaktadır.

• Tekstil: Tekstil sektöründe faaliyet gösteren işletmeler, TURQUALITY kapsamında birçok destekten yararlanabilmektedir. TURQUALITY kapsamında Akbaşlar, Aksa, Arıkan, Barutçu, Berteks, BİSKA, BOSSA, Boyteks, Burteks BT, Çalık Denim, Durak, Ekoten Fabrics, Empera, G Gümüşsuyu, Gamateks, Hassan Group, Işıksoy, Karaca Home, Karafiber, Kıvanç, Kipaş, Kordsa, Little Gusto, Madame Coco, Maritaş, Melike, Merinos, Metyx, Orta, Penelope, Penti, Sanat, Soletex, Taç, Timax&Tempo, Weavers markaları destek almıştır.
• Gıda, Tarım: Gıda ve tarım sektörlerindeki Türk markalarının desteklenmesi adına TURQUALITY programı 7Stick, Özmen Un, Aybaklar, Bee&You, Eker, Güres Yumurta, Legurme, Lezita, Sunny Fruit, Tukaş markalarını desteklemiştir.
• Mobilya: Mobilya sektörünün işletmelerine globalleşme şansı veren TURQUALITY programı kapsamında Almila, Bellona, Bürotime, Çilek, Divanev, Doğtaş, Enza Home, Gabba Home, İstikbal, Kelebek, Konfor, Lazzoni, Lineadecor, Nurus, Peli, Puffy, Saloni, Sandalyeci, Weltew Home, Yataş Bedding, Yatsan, Z Zebrano markaları desteklenmiştir.
• Kozmetik ve Kimyasallar: Kozmetik ve kimyasallar sektörlerinde TURQUALITY kapsamında desteklenen markalar ABC, AC Akdeniz Chemson, Agrobest, Akcoat, Akkim, AKPA, Aksan, Arko, Asperox, Belgin, Bingo, CFN, Confy, Dalin, Deepfresh, DP Daily Perfection, Duru, DYO, Ege Kimya, Eksoy, Familia, Farmasi, Flormar, Genç, İspak Ambalaj, İzel Kimya, Joyful, Kale(Color), Kalekim, Kanat Paints&Coatings, Kemiteks, Lubex, Molfix, Molped, Neocitrus, Organik Kimya, ORP, Orzax, Önlem, Peros, Petkim, Petrol Ofisi, Plastay, Polisan Home, San Deco Paint, Santa Farma, Sasa, Setaş, Silkcoat, VSY Biotechnology’dir.
• Bilişim ve Dijital Aracılık: Bilişim ve dijital aracalık sektörlerinde faaliyet gösteren ve TURQUALITY kapsamında desteklenen Türk markaları Akgün, Alotech, Appnation, Asis, Barikat, Başarsoft, Bilge Adam, Codeway, Ekin, Esen, Etiya, Gamegos, Gardiyan, Good Job Games, Gözen Digital, Gtech, Havelsan, Hitit Computer Services, HubX, İnnova, Kafein Technology Solutions, Kent Kart, KoçSistem, Krontech, Loop Games, Madduck, MagicLab, MDP, Medianova, NetCAD, OBSS, Odine, Panteon, PeakUP, PİA, Pixery, Simsoft, Sisohbys, SmartMessage, Tav Technologies, Telenity, Testinium, Tiga Health, Trex Digital Manufacturing, Türksat, Veripark, Vispera, Zerodensity’dir.
• Otomotiv: Otomotix ana ve yan sanayi sektörlerinde faaliyet gösteren ve TURQUALITY kapsamında desteklenen Türk markaları Armatrac, Assan Hanil, BMC, Ditaş, Ermetal, Hema, Karsan, Kırpart, Otokar, Pedal Commander, Sampa, TOGG, Tümosan, AKA, Alk Al-Kor, Alton Air Springs, Beyçelik Gestamp, CMS, Coşkunöz Kalıp Makine, Coşkunöz Metal Form, Elatek, Feka Automotive, Formfleks, Galipoğlu Hidromas, HMLift, Jantsa, Kalibre Boru, Kanca Design Forge Safety, Norm, Orau, Özka, Rollmech Automotive, Sanel, SKT, Teknorot, Temsa, Tirsan, Toksan, Vaden Original, Yumak Otomotiv’dir.

TURQUALITY Programına Başvururken En Sık Yapılan Hatalar Nelerdir?

TURQUALITY programına başvururken zayıf marka stratejisi, ihracat verilerinin yetersizliği, kurumsal yapı eksikliği ve finansal planlama eksiklikleri sıklıkla yapılan hatalardır.

• Zayıf marka stratejisi: İşletmelerin Marka/TURQUALITY programından yararlanabilmesi için net ve sürdürülebilir marka stratejisine sahip olması gerekmektedir. Marka stratejisi başvuru sırasında açıkça yazılmadığında yetkililerin dosyanızı reddetme ihtimali artacaktır.
• İhracat verilerinin yetersizliği: Markaların dış pazarlarda deneyimli olduğunu gösterebilmeleri için başvuruları sırasında birçok çeşit ihracat verisi sunmaları gerekmektedir. İhracatın istikrarlı gerçekleştiğini, ihracat hacminin başvuru şartlarını karşıladığını, çeşitli ülkelerle çalışıldığını gösteren belgeler, ihracat verileridir. İhracat verilerinin yetersizliği, başvuru reddine sebep olabilmektedir.
• Kurumsal yapı eksikliği: Kurumsallaşmanın yüksek olması, markaların kabul edilme ihtimalini artırmaktadır. Süreç yönetimi, insan kaynakları yönetimi, organizasyon yapısının düzeni gibi faktörler sayesinde markanın kurumsallaşmaya verdiği önem kanıtlanmış olmaktadır. Kurumsal yapı eksikliği, işletmelerin kaçınmaya çalışması gereken hatalardan biridir.
• Finansal planlama hataları: İşletmelerin gerçekçi olmayan finansal planları, başvuru reddi sebeplerinden biridir. Finansal planlar başvuruya eklenirken gerçekçi, sürdürülebilir, detaylı olmaları önemlidir.

TURQUALITY Programına Kaç Firma Kabul Edilir?

Her yıl sınırlı sayıda firma programa kabul edilmektedir. Son 10 yıldır TURQUALITY programına ortalama 33 marka kabul alabilmiştir.

2016 yılında 19, 2017 yılında 17, 2018 yılında 11, 2019 yılında 11, 2020 yılında 4, 2021 yılında 13, 2022 yılında 38, 2023 yılında 46, 2024 yılında 68, 2025 yılında 100 marka kabul edilmiştir. 2026 yılında Mayıs ayına kadar 18 marka, TURQUALITY programına dahil edilmiştir.

2025 ve 2026 Yılında Turquality Alan Firmalar Hangileridir?

2026 yılında mal ihracatı kategorisinde TURQUALITY desteği alan markalar Asfarma, Çamsan Ordu, Divanev, Eker, EYS, GDS, Gökçelik, Kalyon PV, KL Kale Oto Radyatör, Loft, Maksu, Omega Motor, Özmen Un, PF Polifarma, Puffy, Redon Technology, Santa Farma, YEMMAK Re-Form By Technology olarak sıralanmaktadır.

2026 yılında hizmet ihracatı kategorisinde TURQUALITY desteği alan firmalar Adalya Hotels, Dentakay, Erdem Hospital, Miramare Hotels, Selectum Hotels&Resorts olarak sıralanmaktadır.

2025 yılında ise mal ihracatı kategorisinde TURQUALITY programından Abdullah Kiğılı, AIATA, Akçelik, Akyapak, Alapala, Alp Aviation, Alpplas, Alton Aır Springs, Ankutsan, Arıkan, Asaş, Aytav Tavukçuluk Ekipmanları, Bahçıvan, Bee&You, Belkıs, Blue Atlas, Bonna, Burteks BT, BVS Cranes, Cevher, COPA, Çizmeci Time, Doğu, Egebant, Ekoten Fabrics, E-Mak, Entes, Er-Bakır, Erciyas Rail, Ermetal, Erpen, Evybaby, Feka Automotive, Ferre, Ferro Döküm, Fiskobirlik, Gabba Home, Güres Yumurta, Happy Village, Hassan Group, HMLIFT, Humanis, Hürok, Inoxera Catering Equipments, İMAS, İnci Akü, İNKA, İZ Cartridge Solutions, Kadoo, Kanat Paints&Coatings, KarelTel, Kayalar, Kim Technologies, Kısmet by Milka, Kimpur, KJ Power Generator, KODSAN, KÖKSAN, Legurme, Lezita, Little Gusto, Makaroma, Maritaş, Memak, MKE, Morfose, Mr. Bite, Mutlu (Makarna), MySilo, Numarine, ORAU, ORZAX, Pedal Commander, Peli, Petrol Ofisi, PGS Drive TEchnologies, Qua Granite, Rollmech Automotive, Saloni, Sanica, Sanmar, Silkcoat, Sigmadent, Sirena Marine, Soletex, STM Savunma Teknolojileri, TCI Aircraft Interiors, TMS, TOGG, TORK, TRAÇİM, TREYSAN, TUKAŞ, Turkuaz Healthcare, TWIST, Vaden Original, VERGO, WM World Medicine, Yeşilova markaları destek almıştır.

2025 yılında ise hizmet ihracatı kategorisinde TURQUALITY programından Alotech, Appnation, Başarsoft, Çiğköftem, D Maris Bay, Delphin Hotels&Resorts, Dexpell, Egepol, Gözen Digital, Hilal Trans, HubX, Kent Kart, Limak International Hotels&Resorts, Loop Games, Lujo Art&Joy, MagicLab, MDP, NG Hotels, Odine, Özyeğin Üniversitesi, TAV Technologies, Türksat firmaları destek almıştır.

• 2025 yılında 56 marka Marka Destek, 44 marka TURQUALITY programı mal ihracatı desteği kapsamına alınmıştır.
• 2025 yılında 5 firma Marka Destek, 5 firma TURQUALITY, 12 firma e-TURQUALITY programı hizmet ihracatı desteği kapsamına alınmıştır.
• 2025 yılında alkollü ve alkolsüz içeçekler, cam ve cam ürünleri, doğaltaş, seramik ve vitrifiye, elektrik, elektronik, enerji, hazır giyim, ilaç, işlenmiş tarım ürünleri, kimyasallar, kişisel bakım, kuyumculuk ve mücevher, makine, mobilya, otomotiv ana sanayi, otomotiv yan sanayi, plastik ürünleri, savunma ve havacılık sanayi, tarım, tekstil sektörleri mal ihracatı kategorisinde Marka/TURQUALITY programı kapsamına alınmıştır.

Nextera Danışmanlık TURQUALITY Sürecinde Nasıl Destek Olur?

Nextera Danışmanlık olarak uzman profesyonellerden oluşan ekibimizle TURQUALITY programına başvuru, değerlendirme ve devamında gelen süreçlerde işletmenizin yanındayız. TURQUALITY danışmanlığına uzmanlarımızın yapacağı ön uygunluk analiziyle başlamaktayız.

İşletmenizin ve markanızın TURQUALITY programına uygunluğunu doğruladıktan sonra başvuru dosyası hazırlığı aşamasında size gerekli yönlendirmeleri yaparak eksiksiz ve kabul edilme ihtimali yüksek bir başvuru dosyası hazırlamaktayız.

Markalaşma ve TURQUALITY programından destek alabilmek için gerekli şartları karşılamak adına sürdürülebilir bir marka stratejisi oluşturmada işletmelere yardımcı olmaktayız. TURQUALITY programından yararlanmaya hak kazanan markaları destek sürecinin yönetiminde de yalnız bırakmamaktayız.